Маркетинговые исследования
Объём рынка, доли конкурентов, портрет аудитории, узнаваемость и восприятие бренда: то, на чём строятся решения с бюджетом. Комбинируем открытые данные, опросы и интервью и честно показываем, где цифры оценочные.
Когда это нужно
- Вы входите на новый рынок или в новый регион.
- Нужно обосновать маркетинговый бюджет или стратегию.
- Хотите понять, как вас воспринимают на фоне конкурентов.
- Планируете позиционирование, новую линейку или смену аудитории.
Как проходит работа
-
Задача и решение
Уточняем, какое решение вы будете принимать по итогам, и какие данные для него действительно нужны.
-
План исследования
Определяем, что можно узнать из открытых данных, а где нужны собственные опросы и интервью. Так вы не платите за то, что уже известно.
-
Сбор данных
Собираем и проверяем отраслевую статистику, отчётность компаний, отзывы. Там, где данных нет, проводим опросы или интервью.
-
Анализ
Оцениваем объём рынка, сравниваем конкурентов, выделяем сегменты аудитории и то, по каким критериям они выбирают.
-
Выводы для маркетинга
Переводим результаты в решения: позиционирование, каналы, сообщения, приоритетные сегменты.
Что вы получите
- Оценка объёма и структуры рынка с допущениями
- Портреты сегментов аудитории
- Сравнение с конкурентами по ключевым критериям
- Рекомендации по позиционированию и каналам
Частые вопросы
Из чего складывается маркетинговое исследование?
Из анализа открытых данных и первичных данных, которые мы собираем сами: опросов и интервью. Соотношение зависит от бюджета и от того, насколько хорошо изучен рынок.
Как определить объём рынка?
Сочетая два подхода: по отраслевым данным сверху и по числу клиентов и среднему чеку снизу. Их сверка показывает надёжность оценки.
Насколько точны оценки?
Точность определяется качеством источников. Мы показываем допущения и диапазон, чтобы вы понимали, на что опираетесь в решении.
Сколько это стоит?
Стоимость зависит от размера рынка, числа сегментов и того, нужны ли собственные опросы и интервью. Называем её после брифа, до начала работ.
Расскажите о задаче
Предложим метод, выборку и сроки под вашу задачу и бюджет. Цену называем до начала работ.